Als je de afgelopen jaren íets met marketing hebt gedaan of willen doen, dan kom je óveral de term SEO tegen. SEO, oftewel Search Engine Optimazation, is een techniek om je website en teksten beter te laten ranken in Google en andere zoekmachines. Je kunt hier zelf mee aan de slag, maar zoals met veel dingen: een specialist kan het vrijwel altijd beter én sneller. Voordat je meteen iemand in gaat huren, is het goed om weten wat een SEO specialist eigenlijk doet en wat deze voor jou kan betekenen.
‘Wat doe je eigenlijk als SEO specialist?’
Als je op een feestje vertelt dat je SEO specialist bent, krijg je 9 van de 10 keer een vragende blik. Als mensen al weten dat het ‘iets met Google te maken heeft’, houdt het daar qua kennis vaak al op. Rutger Dijkstra ís SEO specialist, of beter, Online Marketing Specialist, en schreef een heel interessant blog over dit onderwerp. Zijn blog lees je hier, wij houden het voor nu even bij de korte versie.
Als je begint met ‘een SEO specialist zorgt ervoor dat mensen informatie en producten makkelijk kunnen vinden in zoekmachines zoals Google en Bing, dat doen we door zoekwoordenonderzoek, trendanalyses en verbeteronderzoeken’ dan klinkt dat niet heel sexy. Terwijl het werk als SEO specialist, online marketeer, content marketeer, inbound marketeer of welke andere kekke naam je er ook aan wil hangen, juist heel gaaf en dynamisch is.
Het werk verandert continu
Je zou denken dat als je eenmaal goed scoort in Google (en daarmee bedoelen we ook andere zoekmachines), het werk wel gedaan is. Maar niets is minder waar in de wereld van SEO. Vooral Google is zelf continu bezig om de zoekresultaten te laten zien die mensen willen zien. Dat doen ze aan de hand van algoritmes, en daar gaat steeds behoorlijk wat onderzoek aan vooraf. Een voorbeeld: als je nu zoekt op het woord ‘SEO’ dan zie je vooral tutorials en gidsen hoe je zelf met SEO aan de slag kunt gaan. Wat je bijna niet tegenkomt (behalve in de Google maps resultaten of bij de advertenties) zijn bedrijven die jou kunnen helpen met SEO. Dit was een tijdje terug nog wel zo, maar het zoek- en klikgedrag van mensen heeft Google geleerd dat ze meer op zoek zijn naar handvatten dan professionele hulp.
En dat niet alleen, Google past zijn algoritmes steeds aan. Dus wat een jaar geleden werkte voor een website of tekst, werkt nu niet meer. En wat je nu in de bovenste regionen doet belanden, kan over een jaar ineens ‘oud nieuws’ zijn. Een SEO specialist heeft een heel arsenaal aan skills om dat algoritme steeds te kunnen snappen en te ‘verslaan’. Wetende dat het ongeveer 600 factoren zijn om steeds rekening mee te houden, zijn SEO specialisten dan ook echte jongleurs.
